深圳企业形象CI设计公司浅谈深圳CI的变迁

（八）

对于深圳的CI和它的变迁，就笔者来讲，所知道的和所了解的，真的实在是很有限的，就专业
感觉来讲，最关键的就是没有把工作量化，这是深圳CI公司一直没有解决好的问题，以前客户愿意
付出那么多的价格来导入CI，所需要的就是CI公司的专业和对CI公司所寄予的希望。但是当客户在
不断的进步过程中，CI公司却始终在迷雾中探索，在迷茫中寻找，没有能够及时的跟上客户发展的
需要，这是非常遗憾的意见事情。

笔者不禁想起了看过的一本书——《蓝血十杰》，这是一本纪实性的传记文学，描写了十位二
战退役军官进入福特汽车公司参与管理的事情，内容并不复杂，也就是1945年，老亨利福特让位于
孙子亨利福特二世。亨利上任后启用一批管理专家管理公司，这些专家便是以查尔斯桑顿为首的
10个美军青年退役军官，他们为福特公司建立起了科学的管理制度，使福特公司再振雄风，后来他
们被称为“蓝血十杰”，是他们使福特回到美国汽车业第二位的宝座。 其中的一位更是名声赫赫，
他就是麦克纳玛拉，一位创造了“T”型车奇迹的颇受争议的企业管理英雄。

这里提到他们，并不是要谈企业管理的问题，尽管他们十位是开创现代企业管理的先驱。还在
美国空军服役的这十个军官，为了更好的掌握和控制飞机的起降、油料补充等问题，自己开始用笔
和纸统计，终于发展出了有效的企业管理方法——量化管理，事实上量化管理和量化运作，无论是
在企管领域，还是在其他领域，都是非常可行的。CI运作过程中为什么不能够做到这一点呢？

事实上，CI的导入过程中，许多问题是必须去有效量化的，比如形象指数、员工的等， 如果单
单以视觉设计一个模块来讲，CI公司为什么不能仔细的就视觉标志问题，为客户做做量化分析呢？
这其中应该是很有探讨的空间的，在行业里是以什么设计手法的标志居多？是logo mark？还是logo
mark折中形？亦或者是symbol mark？（关于标志设计上的logo mark、logo mark折中形、symbol
mark形态的分类，应该很多设计师可以理解，至于这种分类是否合理，目前并没有定论，这里权且
做例子）看看现在目标群体所乐于接受的设计手法？是偏向于字体？还是立体化？还是图形化？

还有色彩问题，行业里面最普遍的色彩是什么？我们是也一样采用？还是另外区别？原因是什
么？这些都是可以一一量化的东西。

笔者相信，从设计的角度来讲，以上所说的不一定很专业，但是这些确实是客户所需要的。客
户不希望自己花了钱，就只是听听设计的的经验直言，或者是感觉而出的意见，客户需要看到CI公
司用详尽的量化分析，一一论证自己CI需要解决的问题所在，以及怎样解决问题的方法，而这些应
该是建立在量化的分析之上。

再次以设计为例，当CI公司对设计手法、色彩以及组合等设计要素，以量化的轴向分析图，向
客户说明为什么有这样的设计成果的时候，笔者相信客户会认为你是专业的。客户确实不需要CI公
司从企业管理，谈到质量控制，进而升华到ERP、BRP，然后又开始大谈HR、CRM，最后转回到IMC，
圈子绕了很大一转，但是客户可能永远不清楚，这个CI公司到底讲了些什么？也还是没有明白自己
企业的问题究竟在哪里？应该怎样着手解决？在CI公司似乎专业的背后，客户疑惑的是自己究竟得
到了什么？

其实从客户的本身来讲，价格希望的是合理，他们也很清楚，什么叫一分钱一份货，价格越低
并不见得是一件好事！但是CI公司在拿不出证明自己专业手段的时候，他们不得不怀疑CI公司的能
力，价格成为唯一的谈判标准。

再让我们回顾一下蓝血十杰吧，他们的专业经验并不是真正来自于企业，而是军队。尽管可以
说，军队就是一个大企业，但是在战火的年代里面，他们和其他军人不一样的是，他们善于思考，
通过思考他们努力增加自己活命的机会。今天的CI公司其实面临的是一样的问题，如何在激烈的竞
争中生存下去，试问一下，CI公司能不能象蓝血十杰那样通过思考，来有效增加自己的生存机会
呢？

遗憾的是，笔者在深圳看到的是太多的只简单考虑生存的CI公司，价格成了他们手中唯一的救
命稻草。但是笔者并不相信这是代表了深圳CI或者中国CI的未来。在这里，笔者所提出的量化CI导
入过程，也许并不是一个有效的方法，希望可以得到更多业界同仁的共同应证。

尽管笔者在这个方面已经做了一点小小的探讨，也取得了一点小小的成功，但是相信CI的发
展是博大精深的！笔者这点探索肯定是微不足道的。

（九）

不知不觉之中，洋洋洒洒的写到了数十篇，很多想说的话都已经说了，个中观点一一崭露，很
希望可以得到业界同仁的评说。

放眼今天的深圳CI界，力创、艾肯、韩家英设计、杜华林设计等等，依然坚持不懈的为中国CI
的明天默默努力着，但是其中的分化已经十分明显，以力创、艾肯为代表的CI公司继续探索着策略
型CI的发展之路，而韩家英设计等CI公司逐渐成为了专业的设计企业，其专业化分工的痕迹明显。

笔者也有幸见到了力创为中国同里所导入的城市形象，不得不承认林剑的善于思考，相信他能
够在CI领域开创出新的篇章，就如同当年力创为嘉陵工业所作出的成绩。

非常感谢亚洲CI网以及AsiaCI咨询顾问机构为笔者提供了这个交流的平台，老实说，这是一个
宽松的平台，从这个平台上面，笔者可以看到中国CI界，有那么一群人，在不断的反省自己，不断
的探索未来之路。

最后笔者想象大家推荐基本关于CI的书，在笔者看来，应该十对CI工作很有益的，不管大家
如何看待这几本书，是好是坏，笔者只想告诉大家，CI是博大精深的，需要我们不断学习：

《企业识别系统》 林盘耸
《企业形象》 （英）尼古拉斯印德
《笑傲江湖》 金庸
《贞观政要的领佳节又重阳导艺术》北京三联书店
《Z理论》 大卫
《21世纪和日本的管理革新》
《丰臣秀吉大传》
《金字塔原理》 （美）巴巴拉明托
《上下五千年》
《可口可乐帝国》
电影《黄飞鸿》系列　　　　　　　　　　　（全文完，转载亚洲CI网)

深圳市博力智企业形象设计有限公司--标志LOGO商标/平面包装/CI设计公司。
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