深圳企业形象CI设计公司浅谈深圳CI的变迁
（七）

深圳的CI开始大大不如以前了，小型的设计公司开始纷纷涉足CI设计，在他们看来，CI就是VI设计，有一种感觉，就如同当年的QC和TQC运动一样，CI也渐渐落入了形式。记得CI刚刚兴起的时候，有人坦言，不要将CI简单理解和操作成为VI，但是今天的CI已经被人为的变成了VI。

“专家”们依然不厌其烦的发表着长篇大论，仔细看看，和当年CI刚刚出现时的文字几乎一摸一样，没有一点新意，依然是谈完CI的历史，谈美国视觉型和日本文化型的分类，接着就是又捧出中西元男先生的MI、VI、BI理论畅谈一番。至于书里面的操作流程，还是原则加框架，依然可以在艺风堂的那套经典丛书里轻易寻找到原版文字。

至于CI企业，在深圳的很多渐渐演变成为了纯粹的设计公司，除了VI，包装也做，公司所拥有的资源就是设计，其他一无所有了。

而坚持着给企业做全套CI的公司已经令客户们失望不少，他们常常抱怨客户不懂当前新的全球营销形式和发展趋势，艰辛的坚持着给客户讲整合营销传播和CRM等等新概念、新理论，就想给新生的婴儿喂食一样，明知道婴儿已经吃不下了，还要强行往他嘴里塞。这样的结果，所引起的客户反弹非常大。其实在不断的服务客户过程中，这些CI公司已经没有心思来仔细考虑，CI是不是应该调整了，使之更符合企业的需要。

其实客户一直是迷茫的，他们不清楚广告、营销、企业形象、品牌管理等等之间的关系，在以策略为先导的CI公司的模棱两可的演讲中，完全迷失了方向，以为CI可以解决一切，本是广告的问题也把CI拖过来，这和感冒了去吃胃疼药，几乎没有区别。

CI公司的不思导致了一部分的盲目至大，一位CI公司的工作人员在其发表的文章里面探讨广告公司应不应该做CI时讲到，广告公司做CI简直是荒谬，完全是不懂专业乱开黄腔，但是作为CI公司，却是非常有条件来做广告的，所以CI公司在为客户做完CI以后，要紧接着做广告！

他的口才，我自愧不如，确实说得很出色，但是论点正确与否，我不敢苟同。广告公司不能做CI，很正确，做做VI，广告公司未尝没有强势设计人才，何况现在很多广告公司单独成立专业从事CI工作的部门或者分公司，如奥美的奥美视觉管理顾问公司和扬•罗必凯的朗涛形象设计公司，以及JWT的视觉识别管理部，从这一点来说，至少广告公司认识到了术业有专攻，在分工越来越细的今天，客户要求更专业的服务。

而CI公司可以做广告吗？有人才，合理分工也是可以的，但是放眼看看今天的CI公司，可以做到吗？人才还不具备，经验更是不足，还有一个关键问题，就是客户要求垫款的时候，可以有这个资金实力吗？从某种角度来讲，CI公司当条件成熟的时候，发展广告事业未尝不可。

但是从一个CI专业人来讲，盲目否定有意义吗？没有，只能说明是CI界的一个误区。

2002年的时候，再看深圳CI的时候，设计公司真的多了起来，7、8万给客户做做CI，已经非常普遍，还有没有更低的价格？笔者未能知晓，但是注意观察，现阶段的CI完全沦落成为了价格比较的产物，对于专业的探讨已经没有了，这不能不让人担心，明天的CI是不是还会以价格为唯一标准继续比拼，什么时候的什么标准会是CI的最终标准？ （未完待续，全文转载亚洲CI网）

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