深圳企业形象CI设计公司浅谈深圳CI的变迁
（一）

在深圳从事CI工作五年，目睹深圳的CI从原来的轰轰烈烈到今天的平平常常，实在是感慨良
多。从价格可窥其变化，记得在98年的时候，深圳的CI公司可以轻易的接到上百万的个案，以
杉杉出名的艾肯当时在98年年初就以380万人民币的价格接到了宁波卷烟厂的单，当时双方在宁
波最豪华的，也是唯一的四星级酒店——宁波大酒店举行了轰轰烈烈的CI启动仪式，期望CI可以
帮助宁波卷烟厂好上加好。而此时的韩家英设计公司虽然价格不如艾肯高，但是客户不少，好评
不断，生意也是红红火火，令业界刮目相看。

在那段时间，深圳的CI公司很多都和香港、台湾的CI界名人合作，深圳的力创和林盘耸的合
作可谓成功之极，嘉陵的设计荣登获奖大堂，成为力创最经典的个案之一。

97年－98年的CI不仅在深圳，更是在全国如火如荼的发展起来，中国企业多数对CI 还不了
解，但是在太阳神、杉杉、康师傅等成功企业的感召下，对CI充满了敬意，个个期望CI可以帮助
他们一夜成名，就如同当年的张雨生凭着一首《我的未来不是梦》一夜走红台湾歌坛。

很多企业对CI开始报以巨大的希望，深圳的CI公司利用这个大好的时机，在全国开始不停的
组织各类演讲，很多时候，在不经意之间，就可以看见各种各样的CI讲座，企业去者络绎不绝，
唯恐晚到一刻，听不到重要的东西。

中央工艺美术学院的励忠发先生在其著作《CI设计的春天》里面写道，在日本说到CI，几乎
没有人知道；但是在中国，几乎连小孩子都知道了CI。一个省长听说励忠发先生在日本学的是
CI，又一直从事这项工作，大笑道：“励先生，你也给我们省做个CI吧。”其秘书急忙小声告
知：“做CI要化很多钱！”省长大惊：“啊！做CI是要花钱的！”事情虽小，但是可见当时的中
国CI发展之快，势头之猛。

相信大家对当时的记忆应该是不浅吧。

今天在到深圳看看，当年的热潮，今天已经平静了下来，许多CI公司已经悄无声息，中西元
男的PAOS听说已经转变为一个研究机构，没有了当年的辉煌；林盘耸先生的登泰机构也不再有什
么新的个案出现，而其中的创意总监高先生更是移居美国；艾肯的创意总监唐先生也因为身体原
因回到台湾，其他的主力人员也不再听闻。（以上均是听闻，有知晓真实者，敬请指正。）
最关键的是，CI价格也从当初的百万直线下滑，不及当日辉煌。

是客户成熟了吗？还是CI公司没有能够适应时代变迁？

（二）

中国CI的理论基本来自于日本，如果清晰的分析一下日本的理论，可以看到日本的CI最明
显的特点就是以本民族企业的特点来提出了一个新的概念。

日本企业可以说具有两大特点，在日裔美国人薄雾浓云愁永昼大卫•威廉的著作《Z理论》里面谈的很清楚：
年功序列制和终身雇佣制，在这两个制度下，企业要求员工把企业当作自己的家庭。在企业文化
没有完全形成以前，企业主的个人魅力发挥了重要的作用，不管是松下企业，还是sony，在他们
领佳节又重阳导人的身上都可以充分的看到德川家康和丰臣秀吉的影子，而日本战国时代所遗留的武士道精
神和家臣精神也在企业里面得到了充分的体现，这一点，就是在中国企业内也是不容易见到的，
更不要说是欧美的企业了。在特定的历史阶段里面，特别在明治维新的时候，日本的民族精神和
特殊的历史文化有机的融合在一起，大大激发了民族的凝聚力，形成了特有的日本民族特点。

在企业文化逐渐形成以后，企业领佳节又重阳导人所具有的魅力也逐步渗透到其中，二者融合为一体，
背厂训、朝会、集体操、反省日等等成为日本企业独有的文化，中国企业出现过早操、朝会等
等，也没有像日本企业一样规模巨大，而欧美企业的文化几乎不太认可这些。

说到底，这是和人的观念有关系，欧美的人崇尚自由和个人化，日本则是强调个人对集体的
忠心，但是在中国，个人的力量被忽视了，而集体的力量也没有办法因此而凝聚起来。

以上的简述，不难看出，日本企业强调武士精神和家臣精神所演变的年功序列制和终身雇佣
制，为CI在日本演化成为MI、BI、VI奠定了坚实的基础，毕竟日本企业的管理模式和欧美完全不
一样。

中西元男在考察欧美企业以后，提出了MI、BI、VI的划分，强调日本企业重视企业文化的上
下贯通，强化企业凝聚力量，增强员工的认知度和同一化，在某种程度上而言，是和欧美企业反
其道而行之，有点抹杀个人的空间。
但是从民族本性来讲，中西元男是成功的，他挖掘到了本民族最优秀的一面。
山田里英先生在此基础上，正式提出了日本型CI的概念，这就是美国视觉型CI和日本文化型
CI的最早来源，同时山田里英先生又提出了新的一个概念，就是把corporation identity转变成
为了corporation image，作为日本型CI向更高层次发展的契机。

台湾在67年开始引入CI的概念。台塑企业正式导入CI成为台湾CI发展的里程碑，而味全企
业聘请日本设计师，也直接促进了日本CI界对台湾的影响，形形色色设计公司成为了台湾第一家
以CI业务为核心的企业。此后的林盘耸先生所著的《企业识别系统》则成为了台湾第一本CI专
著，大大影响了一批台湾从业人员。此后登泰、艾肯、枫格等一批CI公司在台湾出现，在最大程
度上促进了台湾CI的发展。

中国大陆的CI就毋庸多言，大家非常清楚，有两件事情直接影响了大陆CI的发展，一是太阳
神，二是康师傅，而这个时候，几乎所有从事CI业务的人都认识了林盘耸和魏正，MI、BI、VI的
概念也深入人心，成为了大陆CI的理论基础。

而在这个时候，一个代表欧美CI的重要著作被大家忽略了，这就是英国人尼古拉斯的《企业
形象》 (全文转载亚洲ＣＩ网，未完待续）

深圳市博力智企业形象设计有限公司--------标志LOGO商标/平面VI包装CI设计公司.
作为专业的CIS企业形象设计、平面设计及设计管理公司，博力智帮助客户解决品牌形
象的创立、强化、应用和推广方面的问题,提供伙伴式的设计顾问服务。 迄今，已成功的为
诸多中小型机构、企业提供了专业设计服务。公司部分作品录入中国品牌年鉴。
博力智, 视觉成本控制半夜凉初透服务商
电话：0755-82491158/82490955
联系人：柳先生

http://www.upfzd.com

E-mail:lgy611@126.com